In de stemming: zwoele zang van koopwaar slijtende Sirenen

Door Olaf van Tilburg dinsdag, 31 juli 2012

Sterke merken en organisaties weten hun eigenheid ook in hun communicatie uit te dragen. In beelden, kleuren, vormen en tekst (redactionele huisstijl) laten ze zien waar ze voor staan. Die identiteit is grofweg in te delen in twaalf archetypen, universele oerbeelden die we allemaal snappen: ik ben een Leider, een Beschermer, een Rebel. In deze rubriek presenteren we een nieuwe huisstijldimensie: muziek. Elke aflevering maak je via je oren uitgebreider kennis met een van de archetypen én brengen we je in de stemming om te denken, te voelen en te communiceren als het bewuste archetype. Met deze keer: de Liefhebber.

Verleiden. Het is reclame-eigen. Soms op het hijgerige af word je in de luren gelegd. 'Neem me mee, neem me mee', fluistert dagelijks een koor aan koopwaar slijtende Sirenen. Je beseft ineens dat je niet zonder kunt. Je leven is niet meer compleet zonder die boter met extra omega 3 of die shampoo met extract van de jojobanoot. Vervolgens laat je jouw schip maar al te graag op de klippen lopen.

Zeker als het om chocolade of ijs gaat krijg je regelrechte reclame-erotica voorgeschoteld. Je moet dan zelf van ijs zijn om die verleiding te weerstaan. Dergelijke charmeurs scharen we onder het archetype de Liefhebber. Het zijn Aphrodites die ons, sterfelijk volk, willen laten genieten (op zintuiglijke wijze of door onze passie te volgen). Ze prikkelen onze zintuigen (het liefst alle vijf) en sleuren ons mee in een bedwelmende ervaring. Onontkoombaar.

In de stemming?

Wil je de Liefhebber nog beter leren kennen? Of zelf de charmeur uithangen? Luister dan naar deze broeierige Grooveshark playlist, zet je beste slaapkamerblik op en zucht fluisterwoorden in de oren van je gewillige slachtoffer… Drie van de onweerstaanbare tracks vind je hieronder, met uitleg…

Heaven 17 - Temptation

Verleiding. Daar draait het om in deze verantwoorde '80-klassieker. Het woord komt meer dan 35 keer voor in iets meer dan drie en een halve minuut. Da’s dus om de tien seconden. Dan kun je nog zo stellig 'Lead us not in temptation' zingen, maar dat hou je maar een paar ronden vol. Voordat de laatste bel klinkt, besef je: ik verlies het gevecht en val in katzwijm op het canvas: you ‘re gonna face it tonight / it’s time for a breakdown / it’s time for a shakedown.

LL Cool J – Big Ole’ Butt

LL Cool J. Oftewel Ladies Love Cool James. Nu vooral bekend als acteur in het genre waar je als afro-american met guns mag zwaaien, mits je in je andere hand ook een badge hebt. Maar voorheen toch vooral een van de pioniers van de hiphop. Vooral bekend om het zeurend slechte ‘I Need Love’, maar het gros van met name zijn eerdere plaatwerk bestaat uit übervette knikkerbolbeats van het loom-funkerige soort. Daar passen geen al te diep-filosofische teksten bij, weet James. En dus bezingt hij het vrouwelijk schoon en zijn veroveringen daarop. Zoals in Big Ole' Butt, waar hij achtereenvolgens Tina Grace ('with the kind of legs that put stockings out of business'), ene Brenda en een zekere Lisa het hof maakt. Succesvol, uiteraard. Keer op keer: 'I walked in the place, everybody was lookin' / And shrimp and steak wasn't the only thing cookin' / I sat down to eat, ordered my food / I said to the waitress, "I don't mean to be rude / But I'll take you on a platter" / She said, "You got a girl," I said, "It don't matter".

Tröckener Kecks – Met hart en ziel

Puike pop in je moerstaal. De Kecks predikten tot hun zwanenzang in 2001 pure podiumpassie. Avond na avond stonden de mannen te popelen om hun liefde voor de heilige vier-eenheid (drum, bas, gitaar, zang) te betuigen. Nooit verzwakken. Altijd alles geven. Tot het laatste zweet uit de poriën gedruppeld was. En na weer een zinderend optreden, stond-ie daar steevast, achter het merchandise-tafeltje shirtjes en plaatjes te slijten: Theo Vogelaars, viersnarenbeul-met-de-rode-baret, held tot in het einde der tijden, kloppend hart van de beste Nederlandstalige rockband aller tijden (voorwaar!). 'Met hart en ziel' – strekking: zelfs ouwe zakkenvullers doen het met passie – is bij lange na niet het beste Kecks-nummer, maar behaalde deze selectie for the obivous: 'Doe het en voor het geld / En voor de show / Maar doe het (doe het) / Doe alles wat je doet met hart en ziel'. Zo is het maar net!

Met een redactionele huisstijl maak je je huisstijl compleet. Een bij jouw organisatie passende tone-of-voice vergroot je herkenbaarheid en authenticiteit. Meer weten over dit onmisbare onderdeel? Lees dan het white paper ‘Van waarden naar woorden’. Of neem contact op met Olaf. Hij vertelt je graag meer!

Olaf van Tilburg is tekstschrijver en adviseur redactionele huisstijl bij R&Z. Olaf is een ervaren woordenwikker en –weger. Hij is een van de architecten van Van Waarden naar Woorden, een gespreksmethodiek waarmee u ontdekt welke woorden, zinnen en toon bij uw organisatie/merk passen. Olaf begeeft zich al bloggend regelmatig op het snijvlak van identiteit en communicatie en weet daar in zijn hoedanigheid als R&Z huis-deejay zelfs de bijbehorende muzikale meesterwerken bij te vinden.